竞价（Bid）
也叫：出价
你为一次点击设定的价格上限。它和实际扣费是两个数，在报表里也是两列。
怎么算
某广告位的最终竞价 = 竞价 × (1 + 该广告位的竞价调整)广告活动报表给默认竞价，投放报表给每个投放的竞价；实际扣了多少看「平均点击价」那一列。没开广告位竞价调整时，实际扣费通常低于竞价；开了之后，最终参与竞价的价格会高于你设的那个数——这时平均点击价高于竞价列是正常的。
算一遍
- 投放竞价
- $0.80
- 搜索结果顶部竞价调整
- +50%
- 该窗口平均点击价
- $0.62
- 顶部位置最终竞价 = 0.80 × (1 + 50%) = 1.20
- 实际平均扣费 = 0.62
三个数各不相同，而且都对
最容易读错的地方
网上那个「二价公式」不要信
流传最广的「下一位得分 ÷ 你的质量得分 + 0.01」是从 Google Ads 搬来的写法，亚马逊没有公开过定价公式。能确定的只有：实际扣费由拍卖结果决定，在没有广告位加价的情况下不超过你设的上限。任何精确到小数点的推导都是编的。
竞价不是唯一影响曝光的变量
预算提前花完、匹配方式、库存与配送状态，都会让一个高竞价拿不到曝光。看到「没曝光」先确认预算和商品状态，再动竞价——顺序反了会白白抬高成本。
改了竞价，效果不在当天
归因把销售额记回点击那天，所以改价当天的数据既不完整也不稳定。判断一次改价有没有用，至少要等归因窗口走完；当天就下结论，看到的多半是还没补齐的销售额。
什么时候看它
想知道「我设的价和实际花的钱为什么不一样」时看它。想知道该设多少，看「最高可承受 CPC」。